Новый отчёт Airbnb показал, что глобальное влияние южнокорейской культуры формирует сегмент высокодоходных туристов, которые тратят больше, задерживаются дольше и стремятся глубже погрузиться в местную культуру. Согласно исследованию, 94% респондентов из стран Азиатско-Тихоокеанского региона и США заявили, что K-культура повлияла на их желание посетить Корею. Особенно сильно этот эффект проявляется у молодого поколения: 80% представителей поколений Z и миллениалов назвали её значимым фактором, в сравнении с 64% опрошенных старше 45 лет.
Те, на кого K-культура оказала сильное влияние, в среднем тратят на $435 больше за поездку, а более половины (55%) готовы потратить свыше $2000 за визит, не считая перелёта. Такие туристы чаще путешествуют группами: 68% едут с друзьями или семьёй, против 58% среди тех, кого корейская культура мотивирует слабо. Данные Airbnb подтверждают тенденцию: бронирования на 2–6 ночей туристами из Азиатско-Тихоокеанского региона и США с 2023 по 2025 год росли быстрее, чем однодневные.
91% респондентов считают важным погружение в аутентичную местную культуру, и выбор жилья играет в этом ключевую роль. Среди тех, кто выбрал проживание в семьях, 65% сделали это ради жизни в местном районе. Бронирования традиционных корейских домов ханок на Airbnb выросли на 49% за тот же период. Растёт и интерес к регионам за пределами Сеула: 79% опрошенных посетили или хотят посетить другие города. Однако 66% остаются в столице большую часть поездки — главным образом из-за ограниченной доступности жилья в провинции. 83% потенциальных путешественников отметили, что их решение выехать за пределы крупных городов зависит от наличия подходящего жилья.
«K-культура стала мощной точкой входа для поездок в Корею и формирует то, как люди хотят путешествовать. Мы видим новое поколение туристов, которые более вовлечены, остаются дольше и стремятся глубже познать страну. Задача теперь — обеспечить, чтобы этот спрос привёл к осмысленным поездкам по всей стране, расширив доступ к местному жилью и впечатлениям за пределами самых популярных направлений», — заявила Лайла Со (Lyla Seo), страновой менеджер Airbnb в Корее.
Источник: Airbnb News
